Website-Personalisierung im großen Stil: Die 250 individuellen Landingpages von SnipKI

Personalisierung war früher mal ein „Nice-to-have“. Etwas, womit man experimentiert hat, wenn Zeit oder Budget übrig waren. Aber heute – und ich weiß, das klingt ein bisschen abgedroschen – kommt man einfach nicht mehr daran vorbei.

Jeder Marketer, Gründer und Produktmanager erwartet, dass eine Website ihn persönlich anspricht. Nicht irgendeine allgemeine Zielgruppe. Nicht „Entscheider in der Tech-Branche“.

Die gute Nachricht ist: Mit den richtigen Tools ist Personalisierung gar nicht so kompliziert. Und sie muss dich auch nicht ausbremsen. Im Gegenteil: Sie sorgt für mehr Engagement, höhere Conversions und ein Markenerlebnis, das wirklich im Gedächtnis bleibt.

Genau das wollten wir beweisen, als wir uns mit SnipKIzusammengetan haben, einer KI-Lernplattform, für ihre Kampagne auf der OMR – einem der größten Marketing-Events Europas.

Die Aufgabe

SnipKI wollte keinen weiteren Standard-Messestand, keine 08/15-Flyer und keine typischen Werbegeschenke. Sie kamen mit einer klaren Vision zu uns: Wir sollten etwas Unvergessliches und Dynamisches schaffen, das genau das widerspiegelt, was sie am besten können: KI zugänglicher machen.

Das Motto lautete:

„Back to the AI Future.“

Eine visuelle Identität im Retro-Kassetten-Look, kombiniert mit modernen Botschaften über zukunftssicheres Lernen. Aber über das visuelle Konzept hinaus wollte SnipKI, dass sich jeder Kontaktpunkt durchdacht und persönlich anfühlt.

Statt allen Event-Leads dieselbe Landingpage zu schicken, wollten sie etwas Ambitionierteres: eine individuelle Landingpage für jeden einzelnen Besucher.

Wir haben Clay genutzt, um Nutzerdaten anzureichern, Webflow als CMS und Frontend-Engine eingesetzt und ein paar Zeilen benutzerdefinierte Logik geschrieben, damit alles ohne manuellen Aufwand läuft.

Die Lösung

Um das umzusetzen, brauchten wir ein System, das Nutzerdaten anreichern, einzigartige Landingpages generieren und diese veröffentlichen kann – ganz ohne manuelle Duplikate oder handgeschriebenes Code-Chaos.

So sah der Ablauf aus:

1. Besucher haben sich angemeldet

Alles begann mit einer einfachen Landingpage, auf der die Leute ihren Namen und ihre E-Mail-Adresse eingaben.

2. Clay übernahm die Anreicherung

Wir haben Clay genutzt, um LinkedIn-Profile, Firmendaten, Logos, Berufsbezeichnungen und Brancheninfos abzurufen. Alles vollautomatisch durch KI-Agenten.

3. Webflow erstellte die Seiten

Diese Daten flossen über die native Integration von Clay direkt in das CMS von Webflow. Jeder Datensatz wurde zu einem neuen Landingpage-Entwurf, der mit personalisierten Inhalten gefüllt war.

4. Ein benutzerdefinierter API-Aufruf löste die Veröffentlichung aus

Sobald alle Datenfelder ausgefüllt waren, löste eine benutzerdefinierte API-Anfrage die Live-Schaltung der neuen Seite in Webflow aus.

5. Besucher erhielten ihren Link

Sie bekamen eine Follow-up-E-Mail mit einem Link zu ihrer ganz persönlichen Landingpage, die speziell für sie erstellt wurde.

6. Jede Seite lud zum Handeln ein

Jede Landingpage enthielt einen personalisierten CTA und ein Formular, um ein Gespräch mit SnipKI zu beginnen.

Was genau haben wir personalisiert?

Jede Seite enthielt mindestens acht dynamische Variablen, darunter:

• Vorname
• Firmenname und Logo
• Berufsbezeichnung (via LinkedIn)
• Eine persönliche Begrüßung und einen individuellen Einleitungstext
• Branchenspezifische Botschaften
• Ein individueller CTA, der genau auf die Rolle des Besuchers zugeschnitten war
• Einzigartige Textbausteine, generiert durch KI-Prompts

Einige Änderungen waren subtil, wie etwa der Austausch von Logos oder angepasste Überschriften. Andere haben ganze Absätze komplett umgeschrieben, je nachdem, wer die Seite gerade aufgerufen hat.

Das Ding ist… Wir hatten nur 5 Tage Zeit

Von der ersten Idee bis zur Live-Kampagne hatten wir fünf Arbeitstage. Das beinhaltete:

• Design der gesamten Kampagnen-Visuals und der Landingpage
• Aufbau der CMS-Struktur in Webflow
• Einrichtung der Clay-Anreicherungsworkflows
• Verknüpfung von Airtable, APIs und E-Mail-Automatisierung
• Testen des gesamten Systems unter realen Bedingungen

Man könnte sagen, der Zeitrahmen war ziemlich sportlich. Aber mit den richtigen Tools und einer klaren Vision hat unser Team abgeliefert.

Die Ergebnisse: Über 250 Landingpages in unter 24 Stunden

Während SnipKI noch die Engagement-Daten nach der OMR sammelt, wissen wir bereits Folgendes:

• Über 250 vollständig personalisierte Landingpages wurden an einem Tag erstellt und veröffentlicht
• Jeder Teilnehmer erhielt ein Erlebnis, das sich persönlich und maßgeschneidert anfühlte
• Das System ist jetzt für zukünftige Kampagnen, Vertriebs-Outreach und ABM-Initiativen wiederverwendbar

Dieses Projekt hat die Teilnehmer inspiriert und gezeigt, was möglich ist, wenn Personalisierung auf smarte Automatisierung trifft.

Wenn du neugierig bist, wie so ein Setup für deine nächste Kampagne funktionieren könnte, melde dich gerne bei uns!