Die besten B2B-Infografik-Beispiele und wie du deine eigene erstellst (2026)

Vor ein paar Jahren hat HubSpot eine Infografik zum Stand des Marketings veröffentlicht, die häufiger geteilt wurde als der 30-seitige Bericht, auf dem sie basierte. Der Bericht enthielt umfangreiche Daten und Analysen. Aber die Infografik hatte etwas, das dem Bericht fehlte: Sie vermittelte die wichtigsten Erkenntnisse in unter 10 Sekunden. Genau das ist die Aufgabe einer B2B-Infografik, und die meisten Unternehmen machen es falsch.

Eine B2B-Infografik ist ein visuelles Content-Element, das durch Datenvisualisierung, Icons, Diagramme und strukturierte Layouts komplexe Geschäftsinformationen in etwas verwandelt, das ein Käufer in Sekundenschnelle erfassen und teilen kann. In einer Branche, in der Entscheidungsträger in Whitepapern und Präsentationen begraben werden, machen Infografiken den Unterschied, indem sie die wichtigsten Erkenntnisse sofort sichtbar machen, anstatt sie auf Seite 12 eines PDFs zu verstecken.

Laut einer von Forbes zitierten Studie bevorzugen 91 % der Konsumenten visuelle Inhalte gegenüber herkömmlichen textbasierten Formaten. Und das gilt nicht nur für Konsumenten. Venngage fand heraus, dass 72 % der B2B-Käufer Infografiken bevorzugen zu Beginn ihrer Kaufentscheidung, was sie zu einem der leistungsstärksten Content-Formate für Markenbekanntheit und Lead-Generierung macht.

Die erfolgreichsten Infografiken werden als modulare Assets erstellt, die auf LinkedIn, in Vertriebspräsentationen, E-Mail-Kampagnen, auf Webseiten und sogar in KI-Suchergebnissen wiederverwendet werden können. Wenn du Infografiken immer noch als einmalige vertikale Bilder für einen einzelnen Blogbeitrag gestaltest, verschenkst du einen Großteil ihres Potenzials. Deshalb haben wir diesen Blogbeitrag geschrieben, um dir zu zeigen, wie man die effektivsten B2B-Infografiken erstellt – inklusive praktischer Beispiele.

{{freebie}}

‍

Das erwartet dich:

• Warum Infografiken im B2B-Bereich funktionieren
• 12 Infografik-Typen für spezifische B2B-Anwendungsfälle
• 8 echte B2B-Infografik-Beispiele mit Design-Analysen
• Der Aufbau einer leistungsstarken B2B-Infografik
• Ein Schritt-für-Schritt-Design-Workflow vom Konzept bis zum fertigen Ergebnis
• Design-Vorgaben für Typografie, Farben, Icons und Abstände
• Die besten Tools für B2B-Infografik-Design im Jahr 2026
• So gestaltest du Inhalte für verschiedene Kanäle
• Häufige Fehler und wie du sie vermeidest

Was ist eine B2B-Infografik?

Eine B2B-Infografik ist ein visuelles Content-Element, das speziell für ein B2B-Publikum entwickelt wurde. Durch Datenvisualisierungen, Icons, Diagramme und strukturierte Layouts werden komplexe Informationen – wie Forschungsergebnisse, Prozesse, Frameworks oder Produktvergleiche – so aufbereitet, dass sie schneller erfasst und leichter geteilt werden können als reiner Text.

Die Unterscheidung zum B2C-Bereich ist wichtig, da B2B-Infografiken eine andere Zielgruppe ansprechen und andere Ziele verfolgen. Während eine B2C-Infografik vielleicht erklärt, wie man den perfekten Kaffee brüht, zeigt eine B2B-Infografik, wie eine SaaS-Plattform Verkaufszyklen um 30 % verkürzt, bildet die fünf Phasen der Unternehmensbeschaffung ab oder visualisiert den ROI einer Marketing-Automatisierung. Deine Zielgruppe ist beschäftigt, skeptisch und bewertet deine Inhalte als Indikator für deine Expertise.

In der Praxis kommen B2B-Infografiken entlang des gesamten Marketing- und Sales-Funnels zum Einsatz. Am Anfang des Funnels schaffen sie Aufmerksamkeit durch teilbare Branchenstatistiken und Trendübersichten. In der Mitte unterstützen sie die Entscheidungsfindung durch Produktvergleiche, Prozesserklärungen und Framework-Visualisierungen. Am Ende helfen sie beim Abschluss, indem sie Fallstudien zusammenfassen oder den ROI verdeutlichen, was Entscheidungsgremien intern als Argumentationshilfe dient. Im Jahr 2026 werden die besten B2B-Infografiken als modulare Assets konzipiert, die über alle Phasen und Kanäle hinweg funktionieren, anstatt nur für einen einzigen Blogbeitrag erstellt zu werden.

Wir veranstalten in Kürze ein Webinar zum Thema „B2B-Marketing-Assets erstellen, die skaliert Leads generieren“. Hier kostenlos anmelden.

‍

Warum Infografiken im B2B immer noch funktionieren

Die Datenlage für B2B-Infografiken ist eindeutig. Mehr als 90 % der B2B-Einkäufer beginnen ihren Kaufprozess online, und 74 % der Geschäftskunden führen mehr als die Hälfte ihrer Recherche digital durch, bevor sie eine Entscheidung treffen. Diese Einkäufer vergleichen mehrere Anbieter gleichzeitig, scannen Inhalte schnell und suchen nach Informationen, die sie leicht aufnehmen und mit ihrem Einkaufsteam teilen können. Infografiken erfüllen diesen Bedarf besser als fast jedes andere Content-Format.

Doch die meisten B2B-Infografiken schöpfen dieses Potenzial nicht aus. Typische Beispiele sind lange, vertikale Bilder mit zu viel Text, winzigen Schriftgrößen, uneinheitlichen Icons und einer so flachen visuellen Hierarchie, dass der Blick nirgends hängen bleibt. Im Grunde ist es ein Word-Dokument mit farbigem Hintergrund und etwas ClipArt. Eine Infografik wie ein Dokument mit ein paar Dekorationen zu gestalten, ist wie ein Rennstreifen auf einem Minivan: Es sieht zwar nach Bemühung aus, ändert aber nichts an der Leistung.

Die Infografiken, die im B2B-Bereich wirklich funktionieren, haben ein paar Gemeinsamkeiten. Sie bieten:

• Eine klare Kernbotschaft
• Eine starke visuelle Hierarchie, die den Blick lenkt
• Datenvisualisierungen, die den Punkt treffen
• Konsistente Designsysteme
• Genug Weißraum, damit der Inhalt atmen kann.

Die Beispiele in diesem Leitfaden zeigen all diese Merkmale, und die folgenden Design-Abschnitte zeigen dir, wie du sie selbst umsetzen kannst.

„Wir haben erlebt, wie B2B-Infografiken mehr LinkedIn-Engagement erzielt haben als Video-Content, dessen Produktion das Zehnfache gekostet hat. Das Geheimnis liegt nicht im Produktionswert, sondern in einer einzigen, klaren Erkenntnis, die deine Zielgruppe gerne mit ihrem Netzwerk teilen möchte.“

Maximilian Fleitmann

Mitgründer @ magier

‍

Die 12 Arten von B2B-Infografiken (und wann man welche einsetzt)

Bevor du mit dem Design beginnst, ist es hilfreich zu wissen, welcher Infografik-Typ zu deinem Ziel passt. Nicht jede B2B-Infografik ist ein vertikales Blog-Bild mit Statistiken. Es gibt mindestens 12 verschiedene Formate, von denen jedes für einen anderen geschäftlichen Zweck und eine andere Zielgruppe geeignet ist.

‍

Der häufigste Fehler ist es, für jeden Anwendungsfall standardmäßig eine Statistik-Infografik zu wählen. Wenn du einen Prozess erklären willst, funktioniert eine Prozess-Infografik besser als eine Statistik-Grafik, weil das Format zum Inhalt passt. Wähle den Typ, der zu deiner Botschaft passt, bevor du mit dem Design startest.

Fehlt eurem Team die Kapazität für solche Infografiken?

magier stellt dir dein eigenes Design-Team zur Seite, das rund um die Uhr mit dir arbeitet und innerhalb von 48 Stunden liefert!

Kostenloses Erstgespräch

‍

Die 10 besten B2B-Infografik-Beispiele mit Lerneffekten

Diese zehn Unternehmen stehen für unterschiedliche Ansätze im B2B-Infografik-Design – von datenintensiven Marketingberichten über minimalistisches Design für Führungskräfte bis hin zu technischen Architekturdiagrammen. Zu jedem Beispiel erklären wir die spezifischen Designentscheidungen, die es so effektiv machen, und ziehen drei Lektionen, die du auf deine eigene Arbeit übertragen kannst.

McKinsey & Company

McKinsey gestaltet Infografiken für ein Publikum auf Führungsebene. Die Farbpalette ist minimalistisch (oft nur zwei oder drei Farben), die Typografie ist anspruchsvoll und Diagramme dominieren den visuellen Raum. Es gibt kaum dekorative Illustrationen, denn die Zielgruppe von McKinsey möchte nicht unterhalten werden. Sie braucht Präzision.

Genau diese Schlichtheit macht die Infografiken von McKinsey im Unternehmenskontext so effektiv. Eine Führungskraft, die einen strategischen Rahmen bewertet, möchte die Daten klar sehen, die Struktur sofort verstehen und der Quelle vertrauen. Dekorative Elemente würden dieses Vertrauen untergraben, da sie den Inhalt weniger fundiert wirken ließen.

Auch das Diagramm-Design von McKinsey ist einen Blick wert. Ihre Grafiken verwenden klare Rasterlinien, deutliche Beschriftungen und konsistente Skalen, die die Daten selbsterklärend machen. Der Leser muss nie raten, was ein Diagramm bedeutet, da das Design jede Mehrdeutigkeit beseitigt.

Design-Lektionen von McKinsey:

• Gestalte für die Erwartungen deiner Zielgruppe, denn Führungskräfte vertrauen minimalistischen Datenvisualisierungen mehr als illustrierten Infografiken.
• Lass die Diagramme für sich sprechen, ganz ohne Schnickschnack – denn eine hohe Datendichte signalisiert Fachpublikum echte Kompetenz.
• Setz bei Business-Inhalten auf eine dezente Farbpalette (maximal 2-3 Farben), denn visuelle Zurückhaltung wirkt professionell und glaubwürdig.

HubSpot

HubSpot setzt Maßstäbe für datengestützte B2B-Infografiken, besonders mit den jährlichen „State of Marketing“- und „State of AI“-Berichten. Das Design basiert auf einer klaren Hierarchie: Jeder Abschnitt behandelt genau einen Gedanken, untermauert durch ein oder zwei Datenpunkte. Icons übernehmen dabei den Großteil der visuellen Arbeit, sodass die Infografik selbst beim schnellen Überfliegen sofort verständlich ist.

Die Markenfarben sind präsent, wirken aber nie aufdringlich. HubSpot nutzt das typische Orange als Akzent auf neutralem Hintergrund. Das sorgt für Wiedererkennungswert, ohne dass es wie eine reine Produktwerbung wirkt. Der großzügige Weißraum zwischen den Abschnitten macht die Infografiken erst richtig lesbar, da jeder Datenpunkt genug Platz zum Atmen hat.

Was den Ansatz von HubSpot für den B2B-Bereich so effektiv macht: Die Infografiken sind darauf ausgelegt, zitiert und geteilt zu werden. Jede Statistik ist eine in sich geschlossene visuelle Einheit. So kann ein Marketing-Manager einfach einen Screenshot eines Abschnitts machen und ihn direkt in eine Präsentation oder einen LinkedIn-Post einbauen, ohne dass der Kontext verloren geht.

Design-Lektionen von HubSpot:

• Gestalte jeden Abschnitt als in sich geschlossene Einheit, denn B2B-Zielgruppen teilen einzelne Datenpunkte viel häufiger als die gesamte Infografik.
• Nutze Icons als primäre Bildsprache statt Illustrationen oder Stockfotos, da Icons schneller erfassbar sind und auf allen Formaten besser skalieren.
• Gib jedem Datenpunkt genug Weißraum, damit er für sich stehen kann – überladene Statistiken konkurrieren sonst miteinander, statt die Geschichte zu stützen.

Salesforce

Salesforce geht einen anderen Weg und nutzt individuelle Illustrationen als visuelle Basis statt Diagramme und Icons. Ihre Infografiken setzen oft auf große Typografie in Kombination mit illustrierten Charakteren und Szenen, die komplexe Software-Themen nahbar und menschlich wirken lassen.

Die Datenvisualisierung in den Infografiken von Salesforce ist bewusst einfach gehalten. Statt komplexer Diagramme mit mehreren Achsen kommen einfache Balken- oder Donut-Charts und direkte Vergleiche zum Einsatz, die jeder sofort versteht. Diese Einfachheit ist Absicht, da sich Salesforce mit seinen Infografiken an ein breites Business-Publikum richtet und nicht nur an Daten-Experten.

Auch der Lesefluss ist bemerkenswert. Salesforce gestaltet Infografiken mit einer klaren Erzählstruktur von oben nach unten, die den Leser durch eine Geschichte führt, statt nur isolierte Datenpunkte aneinanderzureihen. Jeder Abschnitt baut auf dem vorherigen auf, was die Aufmerksamkeit des Lesers länger hält.

Design-Lektionen von Salesforce:

• Nutze individuelle Illustrationen, um komplexe B2B-Themen menschlicher zu machen, denn abstrakte Business-Ideen werden durch Charaktere und Szenarien greifbar.
• Halte die Datenvisualisierung einfach, wenn du ein breites Publikum ansprichst – ein Diagramm, das erst erklärt werden muss, verfehlt den Zweck einer Infografik.
• Entwickle einen erzählerischen Fluss statt einer Ansammlung isolierter Datenpunkte, denn Storytelling fesselt die Leser, während willkürliche Statistiken oft schon nach der Hälfte ignoriert werden.

Microsoft

Microsoft produziert mit seinen Work Trend Index-Berichten und KI-Studien einige der ausgefeiltesten B2B-Infografiken. Das Design verbindet aussagekräftige Illustrationen mit statistischem Storytelling und lässt Infografiken entstehen, die sich eher wie hochwertige redaktionelle Inhalte anfühlen als wie klassisches Unternehmensmarketing.

Was die Infografiken von Microsoft so effektiv macht, ist die Balance zwischen Daten und visueller Erzählung. Die „Future of Work“-Berichte nutzen Illustrationen von Menschen und Arbeitsplätzen in Kombination mit harten Fakten. Das macht abstrakte Trends in der Arbeitswelt greifbar und menschlich. Diese Mischung funktioniert, weil die Zielgruppe – Personalverantwortliche, Führungskräfte und IT-Entscheider – sowohl den emotionalen Kontext als auch datengestützte Beweise benötigt, um auf Basis der Ergebnisse handeln zu können.

Die Produktionsqualität ist über Dutzende jährlicher Publikationen hinweg konstant hoch, was für ein skalierbares Designsystem spricht. Die Infografik-Vorlagen von Microsoft ermöglichen es verschiedenen Teams, markenkonforme visuelle Inhalte zu erstellen, ohne jedes Mal bei Null anfangen zu müssen.

Design-Lektionen von Microsoft:

• Kombinieren Sie Illustrationen mit Statistiken, um abstrakte Trends in menschlichen Erfahrungen zu verankern. Daten über die „Zukunft der Arbeit“ wirken überzeugender, wenn sich die Leser darin wiederfinden können.
• Entwickeln Sie ein skalierbares Designsystem für Infografiken, anstatt jede einzeln zu entwerfen. Konsistenz über viele Publikationen hinweg stärkt den Wiedererkennungswert der Marke und spart Zeit in der Produktion.
• Setzen Sie bei Forschungsberichten auf redaktionelle Qualität, denn die wahrgenommene Qualität des Designs beeinflusst die Glaubwürdigkeit der Daten.

Deloitte

Deloitte glänzt in einer speziellen Infografik-Kategorie, an der die meisten B2B-Unternehmen scheitern: Prozessdiagramme, Transformations-Roadmaps und Visualisierungen von Technologielandschaften. Diese Infografiken machen komplexe Beratungsmodelle für Stakeholder schnell erfassbar, die eine Strategie verstehen müssen, ohne einen 50-seitigen Bericht lesen zu wollen.

Die Stärke von Deloittes Ansatz liegt in der strukturellen Klarheit. Ihre Roadmap-Infografiken nutzen klare Phasenmarkierungen, Richtungspfeile und eine konsistente Farbcodierung, die sofort verdeutlicht, wie eine Phase in die nächste übergeht. Ihre Diagramme zur Technologielandschaft ordnen Dutzende von Tools und Plattformen in logische Gruppen, deren Erklärung in Textform ganze Seiten füllen würde.

Design-Lektionen von Deloitte:

• Nutzen Sie Prozess- und Roadmap-Infografiken, um Beratungsmodelle handhabbar zu machen. Stakeholder, die den gesamten Weg vor Augen haben, sind eher bereit, den ersten Schritt zu gehen.
• Verwenden Sie eine konsistente Farbcodierung für Phasen oder Kategorien, denn Farben sind der schnellste Weg, um Gruppierungen und Abläufe in komplexen Diagrammen zu vermitteln.
• Gestalten Sie Landschaftsdiagramme mit einer klaren Logik bei der Gruppierung, denn Komplexität zu ordnen ist wertvoller, als sie einfach nur wegzulassen.

IBM

IBM zeigt, wie man abstrakte Technologiekonzepte wie KI, Cloud Computing und Unternehmensarchitektur visualisiert. Das sind bekanntermaßen schwierige Themen, da es nichts Physisches gibt, das man fotografieren oder illustrieren könnte. IBM löst dies durch flache Illustrationen, geometrische Abstraktionen und mehrschichtige Diagramme, die formlosen Konzepten eine Gestalt geben.

Ihre Infografiken zur Unternehmensarchitektur sind besonders stark. Sie strukturieren komplexe, mehrschichtige Technologie-Stacks in übersichtliche visuelle Hierarchien, die sowohl technischen als auch geschäftlichen Zielgruppen helfen, die Zusammenhänge zwischen den Komponenten zu verstehen. Diese Brücke zwischen technischer Komplexität und visueller Klarheit ist die große Stärke der Infografiken von IBM.

Design-Lektionen von IBM:

• Nutze geometrische Abstraktion und mehrschichtige Diagramme, um Konzepte ohne physische Form zu visualisieren, denn abstrakte Ideen brauchen eine visuelle Struktur, um verständlich zu werden.
• Gestalte Infografiken zur Technologiearchitektur als mehrschichtige Systeme statt als flache Listen, da Ebenen Beziehungen vermitteln, die Listen nicht darstellen können.
• Achte auf einen einheitlichen Illustrationsstil für alle Infografiken, denn visuelle Konsistenz über Dutzende von Publikationen hinweg signalisiert professionellen Standard auf Unternehmensebene.

Cisco

Cisco produziert starke Infografiken im Bereich Cybersicherheit und Netzwerkarchitektur. Ihre jährlichen Sicherheitsberichte und IT-Trendpublikationen nutzen klare Unternehmensdiagramme, statistisches Storytelling und Formate zur Bedrohungsvisualisierung, die komplexe Sicherheitsdaten sowohl für technisches als auch für nicht-technisches Fachpublikum zugänglich machen.

Was Ciscos Ansatz so interessant macht, ist der Umgang mit technischer Dichte. Ein Netzwerkarchitekturdiagramm oder eine Bedrohungslandschaft könnte leicht überfordernd wirken, aber Cisco nutzt konsistente visuelle Hierarchien, zurückhaltende Farbpaletten und eine klare Beschriftung, um selbst komplexeste Diagramme lesbar zu halten. Die Infografiken sind so konzipiert, dass sie in Meetings und Präsentationen verwendet werden können – sie müssen also ihre Aussage auch dann vermitteln, wenn sie an die Wand projiziert werden, nicht nur auf einem Laptop.

Design-Lektionen von Cisco:

• Gestalte technische Diagramme für Präsentationskontexte (nicht nur zum Lesen im Blog), da B2B-Infografiken oft in Meetings projiziert werden, bei denen die Lesbarkeit aus der Distanz entscheidend ist.
• Verwende konsistente visuelle Konventionen für Sicherheits- und Architekturdiagramme, da dein Publikum mit der Zeit eine Vertrautheit mit deiner visuellen Sprache entwickelt und Inkonsistenz diesen Lerneffekt zunichtemacht.
• Vereinfache Bedrohungs- und Risikodaten in klare Hierarchien, anstatt jeden einzelnen Datenpunkt anzuzeigen, denn Entscheidungsträger müssen die Prioritäten verstehen, nicht jedes Detail.

Semrush

Semrush produziert einige der effektivsten Infografiken im Bereich Digitales Marketing. Ihr Content-Team erstellt Prozessabläufe, Benchmark-Vergleiche und SEO-Checklisten, die als praktische Nachschlagewerke dienen und nicht nur einmalig gelesen werden. Dieser Fokus auf Nutzwert macht sie in Marketing-Communities so beliebt zum Teilen.

Das Design ist klar und funktional. Semrush-Infografiken verwenden eine konsistente Farbcodierung, eine klare Nummerierung der Schritte und genügend visuelle Abwechslung, um den Leser durch lange Inhalte zu führen. Besonders gelungen sind die Vergleichsgrafiken, deren Layouts Unterschiede auf einen Blick erkennbar machen.

Design-Lektionen von Semrush:

• Gestalte Infografiken als praktische Nachschlagewerke statt als einmalige Inhalte, denn Nutzwert führt zu Lesezeichen, Shares und wiederkehrenden Besuchern.
• Verwende in Prozess-Infografiken eine klare Nummerierung der Schritte und visuelle Wegweiser, damit der Leser nie raten muss, was als Nächstes kommt.
• Stelle Vergleichslayouts nebeneinander statt untereinander dar, da sich horizontale Vergleiche schneller erfassen lassen als das vertikale Scrollen zwischen verschiedenen Optionen.

Gartner

Gartner hat einige der bekanntesten Infografik-Formate im gesamten B2B-Bereich entwickelt. Das Magic Quadrant ist wohl die einflussreichste Infografik-Vorlage in der Unternehmenstechnologie, dicht gefolgt vom Hype Cycle. Diese Formate funktionieren so gut, weil sie standardisierte Rahmenbedingungen bieten, die ganze Branchen als gemeinsame Referenzpunkte nutzen.

Neben den berühmten Quadranten entwirft Gartner überzeugende Entscheidungsbäume und Reifegradmodelle als Infografiken. Diese Formate sind besonders effektiv für den B2B-Bereich, da sie Käufern helfen, sich selbst einzuschätzen und einzuordnen – ein starker Mechanismus für die Kundenbindung. Ein Käufer, der sein Unternehmen auf einer Reifegradskala einordnet, hat bereits den Bewertungsprozess begonnen, der zum Kauf führt.

Design-Lektionen von Gartner:

• Entwickle standardisierte visuelle Rahmen, die deine Zielgruppe als gemeinsame Referenzpunkte nutzen kann, denn wiedererkennbare Formate stärken die Markenbekanntheit und deine Autorität in der Branche.
• Gestalte Infografiken zur Selbsteinschätzung (wie Reifegradmodelle oder Entscheidungsbäume), die den Leser zur aktiven Teilnahme einladen, denn interaktive Inhalte binden stärker als passives Lesen.
• Setze auf strukturelle Innovation statt auf reine Dekoration, denn eine neue Art, Informationen zu ordnen, ist wertvoller als eine neue Art, sie zu verzieren.

Boston Consulting Group

Infografik der Boston Consulting Group zu Investitionstrends nach Kontinenten, mit gestapelten Balkendiagrammen zum Vergleich der Ausgaben in den Bereichen Technologie, Elektronik und Automobil in Asien-Pazifik, Nordamerika und Europa.

Boston Consulting Group (BCG) produziert visuelle Inhalte für Führungskräfte, die in ihrer Raffinesse mit McKinsey mithalten können, dabei aber einen etwas zugänglicheren Designansatz verfolgen. Ihre Strategierahmen, Reifegradmodelle und Marktanalysen werden häufig in Vorstandsetagen und Investorenpräsentationen zitiert – das Design muss also auch in anspruchsvollen professionellen Kontexten überzeugen.

Die Infografiken der BCG sind ein hervorragendes Beispiel für die Balance zwischen analytischer Tiefe und visueller Klarheit. Während McKinsey eher auf puren Datenminimalismus setzt, fügt BCG genau das richtige Maß an visueller Struktur hinzu – wie farbige Überschriften, dezente Hintergrundschattierungen oder gut platzierte Infoboxen –, um den Leser durch komplexe strategische Argumente zu führen, ohne dass er das Layout erst entschlüsseln muss.

Design-Lektionen von der Boston Consulting Group:

• Nutze dezente strukturelle Hilfen wie Schattierungen, Infoboxen oder Trennlinien, um Lesern bei komplexen strategischen Argumenten Orientierung zu bieten, denn auch Führungskräfte profitieren bei dichten Inhalten von visueller Führung.
• Gestalte Infografiken so, dass sie sowohl im Druck als auch bei Projektionen und auf Mobilgeräten funktionieren, da Inhalte für Führungskräfte in all diesen Kontexten konsumiert werden.
• Nutze deine Infografik-Formate als geistiges Eigentum, das deine Markenbekanntheit steigert, denn die Wachstums-Marktanteils-Matrix der BCG und ähnliche Frameworks sind ebenso sehr Markenwerte wie analytische Werkzeuge.

Alle 10 Beispiele auf einen Blick

‍

Für weitere Inspiration jenseits dieser acht Beispiele Column Five führt eine Galerie mit über 50 B2B-Infografik-Beispielen, sortiert nach Designtyp. Es ist eine der besten kostenlosen Ressourcen, um B2B-Infografik-Stile und -Formate zu durchstöbern. Weitere B2B-Unternehmen, die starke Infografik-Inhalte produzieren, sind Microsoft, Cisco, PwCund AWS, die jeweils die genannten Prinzipien auf ihre eigene Branche anwenden.

Nachdem wir uns Beispiele für B2B-Infografiken angesehen haben: Wenn du inspirierende B2B-Website-Beispiele erkunden möchtest, ist dieser Blogbeitrag genau das Richtige für dich.

‍

Der Aufbau einer leistungsstarken B2B-Infografik

Die besten B2B-Infografiken folgen einer bewährten Struktur. Das ist keine starre Vorlage, sondern ein zuverlässiger Bauplan, der für die meisten B2B-Anwendungsfälle funktioniert. Wenn du deine erste Infografik gestaltest oder ein Briefing für einen Designer erstellst, bietet dir diese Struktur einen Ausgangspunkt, der nachweislich funktioniert.

1. Starke Überschrift: Das ist die wichtigste Kernaussage der gesamten Infografik. Sie sollte die Hauptbotschaft vermitteln, selbst wenn der Leser nicht weiter nach unten scrollt. Betrachte sie wie die Betreffzeile deines visuellen Inhalts.
2. Einleitung mit 1-2 Sätzen: Ein kurzer Kontext, der dem Leser erklärt, worum es in der Infografik geht und warum das Thema wichtig ist. Halte dich auf maximal zwei Sätze, denn alles, was länger ist, gehört in den Blogbeitrag, nicht in die Infografik.
3. Hero-Statistik: Die eine Zahl, die Aufmerksamkeit erregt und dazu motiviert, weiterzulesen. Dies sollte der überraschendste, überzeugendste oder relevanteste Datenpunkt aus deiner Recherche sein.
4. 3-6 unterstützende Abschnitte: Jeder Abschnitt behandelt eine Idee mit einem unterstützenden Datenpunkt oder einer Visualisierung. Die wichtigste Regel lautet: eine Idee pro Abschnitt. Wenn man verschiedene Themen vermischt, leidet die Übersichtlichkeit.
5. Ein Diagramm oder eine Datenvisualisierung: Das ist der Beweis. Ein gut gestaltetes Diagramm vermittelt Glaubwürdigkeit und Tiefe auf eine Weise, die Text und Symbole allein nicht erreichen können.
6. Ein Vergleich oder Kontrast: Vorher/nachher, früher/heute oder Produkt A gegen Produkt B. Vergleiche schaffen einen Kontext, der dem Leser hilft, die Bedeutung deiner Daten zu verstehen.
7. Zusammenfassung: Fasse die Kernaussage in einem Satz zusammen. So erhalten Leser, die direkt nach unten gescrollt haben, die wichtigste Botschaft, auch wenn sie Abschnitte übersprungen haben.
8. CTA: Der nächste Schritt, den der Leser machen soll. Lade eine Ressource herunter, besuche eine Seite, buche ein Gespräch oder teile die Infografik.

So gestaltest du eine B2B-Infografik (Schritt für Schritt)

Hier ist der praktische Arbeitsablauf für die Erstellung einer B2B-Infografik, vom Konzept bis zum fertigen Ergebnis.

Schritt 1: Zielgruppe definieren

Eine Infografik für Führungskräfte erfordert einen anderen Designansatz als eine für Fachanwender. Führungskräfte bevorzugen Datendichte und wenig Schnickschnack. Marketer wollen teilbare Grafiken mit klaren Erkenntnissen. Technische Einkäufer benötigen Architekturdiagramme und Prozessabläufe. Überlege dir genau, für wen du gestaltest, bevor du dich für einen Stil entscheidest.

Schritt 2: Daten aus glaubwürdigen Quellen sammeln und prüfen

Schlechte Daten in einer schönen Infografik bleiben schlechte Daten, und B2B-Zielgruppen prüfen deine Quellen. Nutze eigene Studien, Branchenberichte oder anerkannte Daten von Drittanbietern. Gib die Quellen immer direkt in der Infografik an.

Schritt 3: Die eine Kernaussage identifizieren

Jede effektive Infografik hat eine zentrale Botschaft. Wenn du den Punkt nicht in einem Satz zusammenfassen kannst, versucht die Infografik zu viel auf einmal. Grenze dein Thema ein, bevor du mit dem Design beginnst.

Schritt 4: Die Informationshierarchie skizzieren, bevor du dein Design-Tool öffnest

Lege fest, welche Informationen zuerst kommen, welche den Hauptpunkt stützen und welche zweitrangig sind. Eine grobe Skizze auf Papier oder einem Whiteboard verhindert den häufigen Fehler, sich bei der Struktur vom Design-Tool leiten zu lassen.

Schritt 5: Wähle den Infografik-Typ

Nutze die Tabelle mit den 12 Typen aus dem ersten Teil dieses Leitfadens. Wähle das Format passend zu deinem Inhalt. Eine Prozessbeschreibung braucht eine Prozess-Infografik, kein Statistik-Layout.

Schritt 6: Erstelle ein einheitliches Design-System

Lege deine Farben (1 Primärfarbe + 1 Akzentfarbe + neutrale Töne), die Typografie-Skala, den Icon-Stil und die Abstandsregeln fest, bevor du mit dem Platzieren der Inhalte beginnst. Konsistenz sorgt dafür, dass eine B2B-Infografik professionell wirkt und nicht improvisiert.

Schritt 7: Gestalte zuerst die Desktop-Version, dann die responsiven und Social-Media-Varianten

Beginne mit der Vollversion und passe sie dann für LinkedIn-Karussell-Slides, E-Mail-Abschnitte und Präsentationsfolien an. Von Anfang an modular zu denken, spart Zeit im Vergleich zum nachträglichen Anpassen.

Schritt 8: Teste die Lesbarkeit

Zeige die Infografik jemandem, der sich mit dem Thema nicht auskennt, und bitte die Person, dir innerhalb von 10 Sekunden die Hauptaussage zu nennen. Wenn das nicht klappt, musst du an der Hierarchie arbeiten.

Schritt 9: Exportiere verschiedene Formate

PNG für Blog-Einbindungen, PDF für Downloads und E-Mails, SVG für Web und skalierbare Darstellungen sowie segmentierte Bilddateien für Social-Media-Posts. Jeder Kanal hat eigene Anforderungen an das Format.

Schritt 10: Messe die Performance und optimiere

Verfolge das Engagement (Aufrufe, Shares, Verweildauer), die Lead-Generierung (Downloads, Formularausfüllungen) und die Performance bei der Zweitverwertung (LinkedIn-Interaktionen, E-Mail-Klickraten). Nutze diese Erkenntnisse, um die nächste Infografik noch besser zu machen.

Design-Spezifikationen für B2B-Infografiken (der Referenz-Guide)

Diese Spezifikationen nutzen professionelle Designer bei der Erstellung von B2B-Infografiken. Speichere diesen Abschnitt als Lesezeichen, wenn du intern designst, oder nutze ihn als Briefing-Grundlage für einen Designer.

Typografie-Skala

‍

Empfohlene Schriftarten für B2B: Inter, IBM Plex Sans, Manrope, Geist, Source Sans, Public Sans. Beschränke dich auf ein oder zwei Schriftarten pro Infografik.

Farbstrategie

Die besten B2B-Infografiken setzen auf eine reduzierte Farbpalette. Eine Primärfarbe der Marke, eine Akzentfarbe für Highlights und CTAs, neutrales Grau für unterstützende Elemente, Schwarz für Text und Weiß für Hintergründe. Insgesamt fünf Farben. Vermeide bunte Paletten, da sie Business-Inhalte weniger glaubwürdig wirken lassen und die Lesbarkeit erschweren.

Icon-Stil

Entscheide dich für einen Icon-Stil und bleib bei deiner Wahl für die gesamte Infografik. Du hast die Wahl zwischen Outline-, gefüllten, Duotone- oder Linien-Icons. Wenn du verschiedene Icon-Bibliotheken oder Stile mischst (zum Beispiel Outline-Icons für die Navigation und gefüllte Icons für Daten), wirkt das visuell unruhig und untergräbt das Vertrauen. Wenn du regelmäßig Infografiken erstellst, lege dir am besten eine eigene Icon-Bibliothek als Teil deines Design-Systems an.

Leitfaden zur Diagrammauswahl

‍

Vermeide Tortendiagramme mit zu vielen Segmenten (ab 4-5 Abschnitten werden sie unleserlich) und unnötige 3D-Effekte (sie verzerren die Wahrnehmung der Daten, ohne für mehr Klarheit zu sorgen).

Weißraum-Vorgaben

‍

Großzügige Abstände verbessern sowohl die Lesbarkeit als auch die wahrgenommene Qualität. Wenn deine Infografik überladen wirkt, ist die Lösung fast immer, Inhalte zu entfernen, anstatt die Abstände zu verkleinern.

Die besten Tools für B2B-Infografik-Design 2026

Das richtige Tool hängt davon ab, wer das Design erstellt und wie viel Anpassungsspielraum du benötigst.

‍

Figma verdient eine besondere Erwähnung, da es sich immer mehr zum bevorzugten Tool für B2B-Designteams entwickelt, die Infografiken parallel zu Website-Komponenten, Social-Media-Assets und Marketingmaterialien erstellen. Alles in einem Tool zu gestalten, sorgt für ein konsistentes Design-System und beschleunigt die Wiederverwendung von Inhalten.

KI-Tools sind die größte Neuerung im Jahr 2026. Napkin AI verwandelt Text automatisch in Diagramme, was besonders bei der schnellen Konzeptentwicklung hilfreich ist. Gamma erstellt Layouts im Report-Stil aus Texteingaben. Beide ersetzen zwar keinen erfahrenen Designer für das finale Ergebnis, beschleunigen aber die Ideenfindungsphase enorm.

Infografiken für mehrere Kanäle gestalten (der Ansatz für 2026)

Die wichtigste Veränderung im B2B-Infografik-Design für 2026 ist, dass die besten Infografiken nicht mehr für einen einzigen Zweck entworfen werden. Sie werden als modulare Systeme konzipiert, die sich flexibel an verschiedene Kanäle anpassen lassen.

So denkst du über Formate für die verschiedenen Kanäle nach.

‍

Am besten gehst du das Ganze so an: Erstelle zuerst die ausführliche Blog-Version und extrahiere daraus dann modulare Abschnitte, die für sich allein stehen können. Wenn jeder Teil deiner Infografik als eigenständige Einheit konzipiert ist – also eine Idee, ein Datenpunkt, ein visuelles Element –, kannst du jeden Abschnitt problemlos für ein LinkedIn-Karussell, einen E-Mail-Header oder eine Sales-Präsentation nutzen, ohne das Design anpassen zu müssen.

Infografik-Design-Trends für B2B im Jahr 2026

Hier sind die Trends, die das Infografik-Design der besten B2B-Unternehmen aktuell prägen.

1. Modulare, wiederverwendbare Abschnitte

Der „Einmal erstellen, überall nutzen“-Ansatz wird zum Standard. Infografik-Abschnitte werden als unabhängige Komponenten gestaltet, die gleichzeitig in Blogposts, LinkedIn-Karussells, E-Mail-Kampagnen und Präsentationen funktionieren. Das ist nicht nur effizient, sondern auch der beste Weg, um den ROI jeder Infografik zu maximieren.

2. Interaktive Web-Infografiken

Statische Bilder werden durch interaktive Web-Versionen ergänzt (nicht ersetzt), die mit Scroll-basiertem Storytelling, Hover-Effekten und anklickbaren Datenpunkten arbeiten. Das funktioniert besonders gut bei Forschungsberichten und jährlichen Benchmarks, bei denen die Zielgruppe die Daten in ihrem eigenen Tempo erkunden möchte.

3. Animierte SVGs und dezente Bewegungen

Kurze animierte Infografik-Abschnitte werden für LinkedIn und andere soziale Netzwerke immer beliebter. Animierte Diagramme, die sich schrittweise aufbauen, Text, der beim Scrollen erscheint, und dezente Bewegungseffekte steigern das Engagement, ohne dass ein Videoproduktionsbudget nötig ist.

4. Dark-Mode-Varianten

Da immer mehr Profis auf ihren Geräten und Plattformen den Dark Mode nutzen, erstellen B2B-Designteams mittlerweile standardmäßig Dark-Mode-Versionen ihrer Infografiken, statt sie nur als nachträgliche Ergänzung zu sehen.

5. KI-gestützte Diagrammerstellung

Tools wie Napkin AI und Gamma ermöglichen es Marketern, erste Entwürfe von Visualisierungen direkt aus Rohdaten und Texten zu generieren. Die Ergebnisse müssen zwar noch vom Designer für die Markenkonformität und den letzten Schliff überarbeitet werden, aber die Ideenfindung und die erste Entwurfsphase gehen so deutlich schneller.

6. Barrierefreies Design als Priorität

Kontrastreiche Paletten, gut lesbare Schriftgrößen, farbsichere Kombinationen und beschreibende Alt-Texte entwickeln sich vom „Nice-to-have“ zum Standard. Das ist im B2B-Bereich wichtig, da Unternehmenskunden zunehmend über barrierefreie Systeme und Screenreader auf Inhalte zugreifen.

Häufige Fehler beim B2B-Infografik-Design und wie du sie vermeidest

Hier sind die häufigsten Fehler, die wir bei B2B-Infografiken sehen, und die passenden Lösungen dazu.

1. Zu viel Text

Wenn deine Infografik lange Textabsätze enthält, ist es keine Infografik, sondern ein Dokument mit farbigem Hintergrund. Die Lösung: Streiche gnadenlos alles zusammen, bis nur noch die wichtigsten Daten, kurze Beschriftungen und prägnante Überschriften übrig bleiben. Jedes Wort, das die visuelle Geschichte nicht direkt unterstützt, muss raus.

2. Zu kleine Schriftgrößen

Infografiken, die auf dem Monitor eines Designers gut aussehen, werden unleserlich, sobald sie auf LinkedIn mobil geteilt, in einer Präsentation gezeigt oder auf einem Laptop betrachtet werden. Die Lösung: Wähle eine Mindestschriftgröße von 16px für den Fließtext und teste die Lesbarkeit auf einem Smartphone, bevor du sie veröffentlichst.

3. Zu viele Farben

Regenbogen-Paletten lassen B2B-Inhalte unseriös wirken, denn visuelle Zurückhaltung signalisiert Professionalität. Die Lösung: Beschränke dich auf maximal fünf Farben (1 Primärfarbe, 1 Akzentfarbe, Grau, Schwarz, Weiß) und lass den Weißraum die Arbeit erledigen, für die du sonst zusätzliche Farben bräuchtest.

4. Inkonsistente Icon-Stile

Wenn du Umriss-Icons mit gefüllten oder illustrierten Icons mischst, wirkt die Infografik wie zusammengewürfelt und nicht wie aus einem Guss. Die Lösung: Entscheide dich für einen Icon-Stil, beziehe alle Icons aus derselben Quelle und prüfe vor der Veröffentlichung, ob alles einheitlich aussieht.

5. Zu komplexe Diagramme

Ein Diagramm mit 12 Datenreihen, drei Achsen und einer Legende, für die man fünf Minuten braucht, hilft niemandem. Die Lösung: Vereinfache jedes Diagramm so weit, bis die wichtigste Erkenntnis innerhalb von Sekunden klar ist. Wenn das Diagramm eine lange Erklärung braucht, ist es zu kompliziert.

6. Kein klarer visueller Fluss

Wenn der Blick des Lesers ziellos über die Infografik schweift, ohne zu wissen, wo es weitergeht, hat die Hierarchie versagt. Die Lösung: Nutze Größe, Kontrast, Abstände und visuelle Wegweiser (Pfeile, Nummerierungen, Gewichtung), um einen klaren Lesepfad von oben nach unten zu schaffen.

7. Schwache Hierarchie

Wenn in der Infografik alles gleich wichtig aussieht (gleiche Schriftgröße, gleiche Farbe, gleiche visuelle Gewichtung), bleibt nichts im Gedächtnis und der Leser weiß nicht, worauf es ankommt. Die Lösung: Sorge für deutliche Unterschiede in Größe und Kontrast zwischen Überschrift, Zwischenüberschriften, Datenpunkten und ergänzendem Text.

8. Generische Stockfotos

Infografiken mit Stockfotos von Leuten in Anzügen, die auf Bildschirme zeigen, wirken unglaubwürdig. Sie signalisieren, dass der Inhalt es nicht wert war, in eigene Grafiken zu investieren. Die Lösung: Verwende stattdessen individuelle Illustrationen, Datenvisualisierungen, Icons oder Grafiken in deinem eigenen Branding.

So erstellst du B2B-Infografiken: Selbst machen oder Profis beauftragen

Egal, ob du nach einer B2B-Infografik-Vorlage suchst, die du selbst anpassen kannst, oder ob du Infografik-Designer beauftragen möchtest die auf B2B-Visual-Content spezialisiert sind, hängt der richtige Ansatz von deinen Anforderungen an Volumen und Qualität ab. Hier sind die drei gängigsten Wege.

‍

Die richtige Wahl hängt von deinem Bedarf an Volumen und Qualität ab. Wenn du monatlich Infografiken erstellst, die perfekt zu deinem Branding passen sollen, bietet dir ein Design-Abo die konsistentesten Ergebnisse, ohne den Aufwand einer Festanstellung. Wenn du hingegen nur eine einzelne Infografik für eine bestimmte Kampagne benötigst, ist ein Freelancer die praktischere Wahl.

Fazit

Die besten B2B-Infografiken sind nicht die mit den aufwendigsten Illustrationen oder den meisten Datenpunkten. Es sind diejenigen, die eine klare Botschaft durch eine starke Hierarchie, ein einheitliches Design und genügend Weißraum vermitteln, damit der Inhalt wirken kann. Jedes Beispiel in diesem Leitfaden – von HubSpots Datenberichten über McKinseys Management-Charts bis hin zu den Technologiediagrammen von IBM – folgt genau diesem Prinzip.

Die größte Chance für 2026 liegt darin, Infografiken als modulare Systeme zu gestalten, statt als einmalige Blog-Bilder. Wenn jeder Teil deiner Infografik eigenständig auf LinkedIn, in E-Mails, Verkaufspräsentationen und auf deiner Website funktioniert, vervielfachst du den Wert jedes einzelnen Designs.

Wenn dein Team Unterstützung bei der Erstellung von B2B-Infografiken benötigt, die wirklich funktionieren, hilft dir das Design-Team von magier gerne weiter. Wir übernehmen Infografik-Design, Datenvisualisierung und die Erstellung von Visual Content im Rahmen unseres laufenden Design-Abos. Mehr dazu erfährst du auf unserer Seite für Design-Services.

Du brauchst schnell anschauliche Infografiken?

Starte jetzt und unsere talentierten Designer erstellen deine ersten Entwürfe in nur 48 Stunden.

Kostenloses Erstgespräch

‍