Meet Cam: Brand Strategy, Geschmack und magier

Cam ist seit Kurzem Art Director bei magier und bringt eine spannende Mischung aus Brand Strategy, Produktdesign-Denken und einer sehr gesunden Obsession für Einfachheit mit. Ursprünglich kommt er aus Schottland, ist in England aufgewachsen und lebt heute in Barcelona. Sein kreativer Weg führte ihn vom physischen Produktdesign über Brand Management bis hin zur Agenturseite.

Kannst Du Dich Kurz Vorstellen Und Erzählen, Wie Deine Design- Und Kreativreise Begonnen Hat?

Ich bin Cam und seit ungefähr einem Monat bei magier. Es fühlt sich schon wie ein Jahr an, aber auf eine gute Art.

Ich war eigentlich schon immer kreativ, auch als ich noch viel jünger war. Kreativität war bei uns zu Hause immer präsent. Meine Mutter ist ein bisschen Künstlerin und Köchin, mein Vater ist Architekt. Ich glaube deshalb wusste ich irgendwie schon früh, dass ich später in eine kreative Richtung gehen würde.

Ich habe Produktdesign an der Uni studiert, also hauptsächlich physische Produkte gestaltet. Mein eigener Fokus lag aber stärker auf Interaktion und Kommunikation. Ich war während der COVID-Zeit an der Uni, deshalb ging es in vielen meiner Projekte darum, wie Menschen sich trotzdem als Teil einer Gruppe fühlen können, auch wenn sie remote arbeiten oder nicht physisch zusammen sind.

In dieser Zeit hatte ich ein Modul in Grafikdesign und habe da gemerkt, dass mich das wirklich anspricht. Danach habe ich ein Praktikum bei einem Unternehmen für elektrische Ladestationen in Großbritannien gemacht, als Grafikdesigner. Das Unternehmen war sehr stark brand-orientiert, und ich habe dort viel darüber gelernt, wie man eine bestehende Marke nimmt und sie an einen Markt anpasst, der sich sehr schnell verändert.

Ich bin dort vier Jahre geblieben und habe mich vom Grafikdesigner zum Brand Manager weiterentwickelt. Die Rolle wurde dadurch viel mehr als nur die visuelle Seite von Design. Es ging auch um Strategie, Umsetzung und darum zu verstehen, wie eine Marke im Markt auftritt.

Ich hatte magier tatsächlich schon lange auf Social Media verfolgt, bevor ich hier angefangen habe. Als ich dann die Stelle als Art Director gesehen habe, dachte ich, das wäre eine schöne Möglichkeit, die Agenturseite kennenzulernen. Ich bin wirklich happy, dass es geklappt hat.

Du Kommst Aus Schottland, Oder? Wie Hast Du Dort Inspiration Gefunden?

Ich wurde in Schottland geboren, in Aberdeen, bin aber mit ungefähr 18 Monaten nach England gezogen.

Für mich kam Inspiration vor allem von meinen Eltern. Beide waren auf unterschiedliche Weise kreativ, und das hat schon früh geprägt, wie ich über Design nachdenke. Ich war schon immer daran interessiert, Probleme zu lösen und ein Problem erst richtig zu verstehen, bevor man versucht, es zu beheben.

Das ist für mich ein großer Teil von Design. Es geht nicht nur darum, etwas schön aussehen zu lassen. Es geht um kritisches Denken, Kommunikation und die Frage: Was ist hier eigentlich das echte Problem, und wie kann Design dabei helfen, es zu lösen?

Machst Du Lieber Brand Design Oder Social-Media-Assets?

Für mich ging es eigentlich schon immer mehr um Marken und Brand Strategy.

Ich mag die Struktur von Branding-Projekten, die von Anfang bis Ende gedacht werden. Man baut eine Verbindung zum Kunden auf, versteht die Ziele und arbeitet heraus, was sie wirklich erreichen wollen. Design wird dann zum Werkzeug, das ihnen hilft, genau dorthin zu kommen.

Das ist der Teil, den ich am meisten mag. Es geht nicht nur darum, etwas visuell Schönes zu schaffen, sondern den Zweck dahinter zu verstehen und sicherzustellen, dass das Design diesen Zweck unterstützt.

Bei Social Media bin ich ehrlich: Mein eigenes Instagram ist seit Jahren nicht mehr aktuell. Ich würde also nicht sagen, dass dort meine kreative Energie ganz natürlich hinfließt.

Wie Sieht Dein Arbeitsalltag Aus?

Ich arbeite im OTP-Team, das sich eher auf langfristigere Projekte mit mehreren Stakeholdern konzentriert.

Ein großer Teil meiner Rolle besteht darin, verschiedene Stimmen zusammenzubringen und daraus eine klare Richtung zu formen, mit der ein Designer arbeiten kann. Die Projekte sind sehr unterschiedlich. Es kann eine Website sein, ein Branding-Projekt, ein Slide Deck oder etwas ganz anderes.

Mein Alltag besteht daraus, Arbeit zu reviewen, kreative Richtung zu geben, Arbeit Kunden zu präsentieren und den kreativen Prozess hinter dem Ergebnis zu erklären. Es geht nicht nur darum, das finale Design zu zeigen. Es geht auch darum, dem Kunden die Strategie, die Gedanken und die Entscheidungen dahinter verständlich zu machen.

Wie Gehst Du Mit Kundenfeedback Um, Wenn Ihr Nicht Einer Meinung Seid?

Für mich geht es darum zu verstehen, warum der Kunde dieses Feedback gibt.

Es gibt immer einen Grund dafür, auch wenn er nicht sofort offensichtlich ist oder auch wenn man am Anfang nicht komplett zustimmt. Wichtig ist, richtig zuzuhören und sicherzustellen, dass sich der Kunde gehört fühlt.

Danach geht es darum, das Feedback so einzuarbeiten oder darauf zu reagieren, dass die Richtung der Arbeit trotzdem geschützt bleibt. Man möchte verstehen, worauf die Person reagiert, welche Sorge vielleicht hinter dem Kommentar steckt und wie man darauf antworten kann, ohne die Stärke des Designs zu verlieren.

Welche Fähigkeit Sollte Jeder Art Director Haben?

Geschmack ist wirklich wichtig, besonders jetzt mit AI.

Es gibt so viele Tools, die sehr schnell Dinge generieren können. Aber man muss trotzdem wissen, was gut ist, was zum Kontext passt und warum man bestimmte Entscheidungen trifft. Geschmack hilft dabei, bewusste Entscheidungen zu treffen, statt einfach nur noch mehr Output zu produzieren.

Kommunikation ist genauso entscheidend. Ein großer Teil der Arbeit als Art Director besteht darin, Kunden den Branding-Prozess verständlich zu machen und zu erklären, warum bestimmte Entscheidungen getroffen wurden. Eine starke Idee allein reicht nicht. Man muss sie auch klar erklären können.

Wie Lernt Man, Guten Geschmack Zu Entwickeln?

Geschmack hat viel damit zu tun, die Richtung zu verstehen, in die ein Kunde gehen möchte, und dann etwas zu finden, das in diese Welt passt, während man gleichzeitig die eigenen Kriterien einbringt.

Für mich ist Einfachheit ein großer Teil von gutem Geschmack. Ich fühle mich zu Design hingezogen, das klar kommuniziert und Dinge nicht unnötig kompliziert macht. Wenn etwas einfach ist, muss es umso härter arbeiten. Jede Entscheidung zählt.

Ich glaube also, Geschmack entwickelt man, indem man sich sehr viel Arbeit anschaut, versteht, warum etwas funktioniert, und beurteilen kann, ob es das kommuniziert, was es kommunizieren soll.

Gibt Es Eine Designbewegung Oder Ära, Die Du Besonders Magst?

Ich bin kein großer Fan von diesem aktuellen homogenisierten Trend, bei dem vieles im Design anfängt, gleich auszusehen und sich gleich anzufühlen.

Was ich sammle, sind Zuckerpäckchen. Das klingt vielleicht etwas random, aber ich finde sie wirklich interessant. Sie haben eine so kleine Fläche, können aber im Design extrem unterschiedlich sein. Ich mag daran, wie viel Persönlichkeit und Variation in so einem winzigen Format stecken kann.

Wie Hat Dich Das Leben In Barcelona Als Kreativen Menschen Beeinflusst?

Barcelona ist unglaublich für Design.

Hier gibt es einen echten Fokus auf Design, sogar von Regierungsseite aus. Man sieht, dass lokale Studios eingesetzt werden, und das gibt der Arbeit viel kulturelle Nuance. Es fühlt sich so an, als wäre Design ein Teil der Stadt und nicht etwas, das im Nachhinein einfach hinzugefügt wird.

Hier zu leben hat mir definitiv noch bewusster gemacht, wie Design einen Ort und seine Kultur widerspiegeln kann. Man nimmt diese Details viel stärker wahr, wenn man jeden Tag von ihnen umgeben ist.

Welchen Rat Würdest Du Jemandem Geben, Der Als Art Director Bei magier Startet?

Kultur und Persönlichkeit sind wirklich wichtig.

Natürlich zählen Skills, aber Skills kann man lernen. Was viel schwerer zu vermitteln ist, sind die richtige Energie, Motivation und Haltung. Man muss neugierig sein, offen bleiben und Lust darauf haben, mit unterschiedlichen Menschen und unterschiedlichen Arten von Kunden zu arbeiten.

Gerade an einem Ort wie magier, wo sich Dinge schnell bewegen und jeder Kunde andere Bedürfnisse hat, macht das richtige Mindset einen großen Unterschied.

Wo Suchst Du Nach Inspiration, Wenn Du Nicht Weiterkommst?

Ich habe ein Logo-Buch, das Arbeiten von 1960 bis heute zeigt.

Es ist erstaunlich, darin zu blättern und zu sehen, wie stark vergangenes Design beeinflusst, was wir heute gestalten. Manchmal hilft es, zurückzuschauen, wenn man feststeckt, um wieder nach vorne zu kommen. Man sieht Ideen, Formen und Systeme, die sich auch Jahrzehnte später noch relevant anfühlen.

Wenn Du magier In Einem Wort Beschreiben Müsstest, Welches Wäre Es?

Dynamisch.

Wir passen uns an unterschiedliche Kundenanfragen und unterschiedliche Herausforderungen an und finden immer einen Weg, eine Lösung zu liefern. Das ist mir bisher besonders aufgefallen.

Und Jetzt… Letzte Frage! Wenn Dein Morgenkaffee Dir Für Einen Tag Eine Superkraft Geben Würde, Welche Wäre Es?

Die Fähigkeit, mich zum Mittagessen teleportieren zu können. Montag nach Japan für Izakaya, Dienstag nach Mexico City für Tacos… du verstehst schon.